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| 美国玩具业的行业管理 |
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| http://www.chinawatchnet.com 2001-3-20 12:52:35 |
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美国政府有关部门对玩具的安全和广告的管理相当严格。
美国人特别重视玩具的安全性，无论从形式上（如警示语），还是从实质上（如设计、材料），都不会放过任何一个不安全的因素。美国玩具商和政府合作制订安全的标准，从玩具的设计开始就必须考虑到安全的因素，一直到生产、销售、使用以及售后服务，美国联邦政府甚至对玩具的安全问题予以立法。
美国的广告业相当发达，玩具当然也不例外。1999年美国玩具广告费用达8．42亿美元，其中有线电视广告最高。其形式和内容都有明确的管理规定。
在美国，很多行业规定是由自发组成的行业协会组织制订的，美国玩具商协会就是其中之一，它是美国玩具行业最权威的组织，成立于1916年，280多家会员，总部设在纽约，主要职能是协调和服务。比如为发展玩具工业同政府协调、为会员提供法律帮助、咨询以及组织一年一度的美国国际玩具展等等。
2001年2月11至15日，第98届美国国际玩具展在纽约贾维茨展览中心举行，来自世界各地的近2000家公司参展，其中有31家中国企业。但展览会上给人的感觉是国外玩具已经集光机电等为一体，而中国玩具似乎还停留在20世纪六、七十年代的水平。
每一个公司展台都有人热情地介绍产品，尤其是新产品，几乎每家公司都在强调自己创造的设计“概念”，几乎每家公司都有中国制造的产品。中国目前有近8000家玩具企业，大部分还在靠“洋打工”过日子，外商提供设计、技术，完成加工订单后，产品几乎全部返销国外，这些产品上虽然打着“中国制造”，但并不能代表中国玩具的真实水平。玩具的价值精髓在于设计，当前中国玩具自身的设计、技术及市场开发都非常落后，在国际市场上仅仅扮演着“生产车间”的角色，几乎没有自己的品牌，单靠掐点微薄的加工费总不是中国玩具发展的长久之计。
目前中国玩具进口关税100％，加入世界组织后，外国玩具产品会蜂涌而入，也将对中国玩具国内市场带来巨大冲击，激烈的竞争不可避免，中国玩具业应当未雨绸缪。
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