|
|
| |
| 争雄天下靠名牌 |
|
| http://www.chinawatchnet.com 1999-9-29 15:14:53 |
| |
名牌———
物化了的经济形象
市场经济实际上也可以说是名牌经济，市场竞争的最终局面将是名牌瓜分天下。谁拥有名牌，谁就是“老大”；谁没有名牌，谁就只能亦步亦趋追随市场，被别人牵着鼻子走。没有名牌的国家，难以在国际经济舞台站稳脚跟。名牌作为无形资产，对经济发展起着不可估量的带头作用和推动作用。创建一个名牌产品或名牌企业，不仅能带动一个行业的发展，还能带动一个地区、甚至一个国家的经济发展。日本是靠“富士”、“丰田”、“松下”等一大批名牌产品和企业作支撑而占据世界经济强国地位的。法国是葡萄酒和化妆品的故乡；瑞士是 钟表王国。国内珠江三角洲经济的迅速繁荣，实质上是靠一块饼—— —嘉士利、一瓶水———健力宝、一个锅———三角和半球等名牌起家的。其中的顺德，靠的就是“科龙”、“万家乐”等大批名牌而一度位居全国百强县之首；苏州市的发展，很大程度上得益于“孔雀” 、“长城”、“春花”、“香雪海”等“四大名旦”。90年代以来，青岛经济声名鹊起，与其精心培育的海信、海尔、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”直接相关。江苏泰兴，仅一个“春兰”集团就占据全市经济的“半壁江山”。还有“桑塔纳”与上海、“娃哈哈”与杭州等等。名牌是一个国家、一个城市在经济舞台上物化了的重要形象。一个地区拥有多少名牌，往往成为这个地区经济发达与否的标志。
同样，在内有激烈竞争、外有洋品牌冲击的大环境下，另外一些地区也在“造大船”，组建企业集团，但却忽略了名牌产品才是大船的发动机；或者谈论“名牌工程”的多，真正在建设“名牌工程”的少； “吃”牌子的多，创牌子的少。80年代，北京曾有一批享誉国内外的名牌产品。牡丹电视机曾是中国电视机行业的“四大金刚”之一；雪花电冰箱是国内第一台自行生产的冰箱，80年代初在全国市场的占有率达60％；长城风雨衣风靡全国近20年；华姿洗发水在同类产品中一枝独秀……进入90年代后，这些享誉一时的北京名牌却相继陷入了困境，逐渐衰落。雪花冰箱1989年与美国惠而浦公司合资，也未能挽回颓势，最后外方宣布撤资；设计生产能力年产100万台的牡丹电视机厂 90年代初开始亮红灯，到1995年产量为50万台，一年后只剩下30万台，在同行的排位由第六位猛跌到第十三位。1997年政府虽专门为之注资1．3亿元，但已回天乏力。长城风雨衣也不再拥有昔日的风流，华姿香波则在众多合资品牌的夹击下已不知花落谁家。北京老名牌衰落的原因，除了这些名牌企业全都是国有大中型企业，无一例外地遇到诸多难题之外，最根本的还是难以适应市场，既不能继承传统产品的精华，又没有吸收当代先进的科技成果，及时开发适销对路的新产品。
名牌争天下
跨世纪的中国经济将经历工业化过程中经济和社会结构变化最为剧烈的时期，一个地区能否继续保持优势，不仅看以往占有多少知名品牌和产品，更重要的是看能否在一批重点产业领域取得竞争优势，推出一批高技术含量、高附加值、规模效益显著的名牌产品。粤、沪品牌之所以拥有强大张力，就是由于多数集中在具有较大市场容量、极具发展空间的行业中，并代表消费潮流、注重时尚。上海排在前两位的著名品牌是“桑塔纳”和“金星”，广东是“容声”、“康佳”。这类名牌不仅目前市场占有率高，而且其所在产业有很大拓展空间和关联空间。如广东以“容声”为品牌的已有电饭锅、电冰箱等等，还可能延伸到更广阔的行业。
南通的服装生产总量在全国同行中占据举足轻重的地位，服装出口量仅次于上海。然而，时至今日，南通服装仍没有一个叫得响的名牌。服装企业上千家，近百个品牌，年产1．4亿多件（套），众多的出口企业几乎都充当着洋品牌“加工者”的角色。由于南通服装出口的80 ％集中在日本市场，早就有人戏言：日本市场打个喷嚏，南通服装业就患感冒。不幸而言中，1998年日元贬值，加工费一压再压，南通所赚利润则更加微乎其微。
同样以服装业为主导产业的宁波，则将重心放在自创品牌、提高附加值上。其西服名牌“杉杉”，创牌之初在服装面料、加工技术等方面都得到过南通的大力支持。另一名牌“雅戈尔”，原为上海一个牌子的加工联营厂，后自创品牌，也登上了行业“大哥大”的宝座。除了 “杉杉”、“雅戈尔”等服装业“巨头”外，还有一系列的休闲装。名牌服装总产量已占宁波服装总产量的70％以上。90年代中期以来，宁波服装年销售额超过100亿元，接近全国总额的1／10，从而被经济学界称为服装业的“宁波现象”。
从1998年公布的对60个品牌的调查材料看，沿海开放地区占41个，中部地区占11个，西部地区占8个。品牌分布与各地区开放度及市场发育度密切相关。以广东为代表的华南地区，家电产业比较发达；北京的高技术产业具有明显优势；中西部地区产业分布虽无明显特色，但一些行业中最具影响的名牌则都产生在内陆地区，如最大的卷烟厂玉溪卷烟厂，最大的彩电厂长虹集团，最大的摩托车厂嘉陵集团等等。作为中国工业摇篮的上海，其优势正由工业向金融、航运、出口等服务行业拓展。
“名牌争天下”，拥有世界名牌的国家都是世界强国。越来越多的人将创建名牌与区域经济发展联系起来，把名牌的兴衰现象与地区经济改革联系在一 |
|
|
|
|
|
