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| 手表消费:大众化？奢侈化？ |
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| http://www.chinawatchnet.com 2008-7-28 11:48:18 |
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在轻易可以知道时间的今天，许多人将手表束之高阁。计时作为手表最主要的功能已渐渐淡化，而时尚、品位则成为手表现阶段最重要的功能。缘此，国内的手表消费呈现出两种截然不同的极端：大众消费品、精英奢侈品。
高档手表不断扩张
“店内设有世界级水准的维修服务中心及专为手表爱好者及收藏家而设的手表收藏展览区。诚意邀请您亲临感受欧米茄超卓的艺术触感和制表工艺，以及体验贴身的优质服务。”这是欧米茄最新的杂志广告中的一段话。
“有很多人专门收集高价位的手表，一款手表上市后，过一两年可能会增值。”来雅百货手表专柜厦门负责人包先生这样介绍说。
英国老牌的《绅士》杂志每年都会列出当年保值手表排行榜。在豪华手表领域，追求的是品质上的完美，而非数量，所有产品都只是限量生产和小量生产，彰显其高贵罕有。蓝钢和玫瑰金的指针设计，防止遭受磁力干扰，150米深防水等特性功能，更令其长久以来都是投资保值的硬通货。
“人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。”在拥有成功的事业、豪华车外，一些经典款式表如劳力士、欧米茄，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时，随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。最近北京零点调查公司的多项研究结果显示，中国有30％左右的消费者倾向于购买比自己实际消费能力高出一个级别的商品。“依据近几年的销售情况，高价位手表具有明显的上升趋势，手表高档奢侈品在国内的消费空间正在扩张。”包先生介绍说。
高价位手表成为进口表的天下，其在中国的市场份额持续在升级，从沿海到内地再到西北，情况大同小异，区别只是不同地区出现的时间先后。
两极分化各取所需
“区分手表的高中低档不在于价格，更主要的是以品牌的价值来划分。”在彰显身份的意义超越其他一切基本的功能时，目前也存在着一块5000元的手表就被消费者看成高档货的情况。而在欧洲，稍微高档点的手表都同珠宝一起销售，能够以“贵金属、钻石等制成的手表显示身份、富有程度”的群体毕竟有限。
斯沃琪总裁赫雅克在解释为何将手表的零件减去了51个时这样说：“难以接触到数十万元高档表的年轻一代，就将斯沃琪和卡西欧理解为他们的高档表，尤其是在几十元廉价表充斥市场的时候。”
国内的手表消费呈现出手表作为大众消费品与精英奢侈品的两条路线。而基本上承袭了时装业等时尚类产品营销策略的传统意义的低端表，由于其相对简单的制作工艺和较低廉的制作成本，只能采用大力宣扬品牌精神，制造时尚文化的宣传策略，受众定位非常年轻化，力求争取感性冲动型的发烧消费。
“白领消费者的消费以款式和品牌为主，价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。”业内人士介绍说。几十元到上百元的运动型、休闲型手表所具有的出位色彩和新颖造型，无疑更能配合学生群体的服饰，若加上超亮夜视灯、倒数计时等功能则更符合他们的消费文化心理。至于手表的品牌、准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。不同消费群体不同的消费水平和观念，手表消费已逐步演变成多层次的消费需求特色。
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◆摘自:赏表网
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