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| 中国大陆进口手表市场现状 |
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| http://www.chinawatchnet.com 2000-4-18 9:50:12 |
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钟表眼镜在解放前和建国初期曾是权贵的象征，戴上金丝边眼镜，揣上银链怀表就是达官贵人的标志，就是生活富足的象征。戴名表在很长一段时期内也是平常百姓甩追求的生活目标之一，手表、缝纫机、自行车直到改革开放前期仍是中国百姓所追求的日常生活三大件。孰不见，北京各“亨得利”钟表店的门前，顾客半夜就排起了长队，为的是领到一张手表购买劵。
为满足人们对高档手表的需求，中国政府从五十年代开始每年都安排进口几十万手表。改革开放以后，中国的综合国力和人民的生活水平日渐提高，曾经是高档消费品的进口手表也民“落人寻常百姓这家”，因需求增大，进口手表的数量也逐步增加，目前已达几百万只，进口手表一直占据中国中高档手表市场的很大份额。据不完全统计，99年1-9月份中国重点大型零售商场销售手表280多万只，其中进口表销售54万多只，占销售量的近20%，占销售额的比例更高。照此估算，国内钟表的需求量是非常可观的，市场空间十分广阔，业内有识之士都看好这个市场。
进口钟表进入中国市场已有数十年的历史，品牌、档次、进口渠道、销售渠道和消费市场都已形成了比较稳定的市场格局。综观国内进口表渠道及消费市场，主要有以下几个特点：
进口渠道上，以传统主进口渠道为主，多种进口渠道并存。国内手表进口的主渠道依然是那些有着较长进口手表经销历史的专业批发公司或综合性公司，但自从进口表由国家统购统销计划分配转变为多渠道自主经营后，出现了很多新型进口渠道，其中以各厂商在国内扶植的代理、分销商最为普遍。
销售渠道上，批发以代理商、专业批发公司为主，零售以大中型零售商场和钟表专业店主，销售环节有日渐减少的趋势，直接面向零售是很多厂家的目标取向。
品牌上，以处于市场成熟期的传统品牌为主，新兴名牌和时品牌并存。所谓传统品牌是指进入中国市场早，已为中国消费者广泛认同和接受，在中国市场上站稳脚跟的品牌。具体体现在，劳力士、帝舵在高档表市场独占鳌头，欧米茄、雷达在中高档表市场平分秋色，浪琴、天梭、摩凡陀则是日受欢迎的中档进口手表，梅花、罗马、英纳格、奥尔马、尼维达一直是深受中国大众喜爱的中低档进口手表。与此同时，伯爵、卡地亚、萧邦、江诗丹顿、名士等高档名表，豪华、雷蒙威、珍达斐、爱美等中高档名表和爱骏达、卡天龙、时添雅等中档名表也慢慢进入中国市场，成为中国进口手表市场的新与品牌，古姿、CD、VERSACE 等与服装服饰品牌成龙配套的手表也开始在国内市场崭露头角。在专业名牌继续稳占国内进口表市场的同时，手表品牌与服装服饰品牌一体化也将是国内进口手表发展趋势之一。
从地区上看，瑞士表凭借其卓越的品质和创新的设计一直稳占进口表市场的领导地位，而日体表则凭借物美价廉、走时精确分得了国内进口表市场不可小觑的份额，瑞士表、日本表与国产表在中国手表市场上可以说是三分天下各有其一。
在消费需求上，不同消费群体对不同的品牌也名有所好。劳力士是权贵、富足人所喜欢的品牌，欧米茄是较有品位人士偏好的品牌，雷达则是先富起来的中国新贵首选品牌，浪琴、摩凡陀则为很多白领阶层所看重，时尚女性更喜爱比较有个性、能与服饰相配套的腕表，如古姿、CD等，而梅花、罗马、英纳格、精工、西铁城则深受大众百姓所喜爱。经常出国的人士则先人一步地青睐上了伯爵、卡地亚、萧邦、江诗丹顿等国内末普及的新与名牌手表，引领出国内进口手表消费的新趋势。
尽管国内进口手表的品牌、种类日渐增多，但与国际钟表的品牌总量相比还有很大差距，品牌数量总体上不算多，象百达翡丽、百灵、积家、君皇、尊达、宝现、宝柏、雅典、昆仑、万国、芝柏、帝后、宇宙表、航行表都只有在钟表专业杂志上见到过，没有进入国内市场。 |
◆摘自:品牌钟表指南
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