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| 今年钟表市场的走势分析与发展特点 |
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| http://www.chinawatchnet.com 1999-10-26 9:43:09 |
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在兴惊涛骇浪博击的1998年，我国钟表生产企业和钟表消费市场已经历过一场前所未有的考验。进入1999年后，钟表行业特点是原轻工系统内的国有钟表企业正面临国内经济全面调特、消费市场极度疲软的重重压力，处境十分艰难。
但随着新的市场竞争特点和消费结构的不断调整完善，今年钟表市场的走势与发展趋势大致有以下一些特点：
一九九八年我国钟表生产企业产销形势十分严峻，亏损面临严重扩大。特别是国有钟表企业，普遍存在资金不到位，产品销路不畅，企业无力支付工资，工人大批下岗等问题，处境十分困难；钟表组装业98年的产销量也呈不同程度的萎缩，效益下降，无品牌优势的小姐装业更是朝夕难保，步履艰难。
一九九八年国内钟表内销市场极度低迷。全国大型百货商场和专业店经营效益整体下降。九八年内进口表、组装表、国产表的销量都呈萎缩状态。手表的平均降幅30%，其中国产机械表降幅达50%，国产指针式石英表降幅20%以上，进口表的降幅金额也达30%。九八年时钟的销售比前年同期下降20%，甚中国产机械闹钟下降30%，石英钟下降15%，虽有国产木钟销售有4%以上的增幅。全国小商品批发市场钟表业绩稍低于九七年的水平，但批发市场的销售情况普遍好于零售市场，特别是广东及浙江义叉鸟等小商品批发市场，由于经营环境良好，市场渐为成熟，今年以来钟表的产销保持旺盛的势头。
一九九八年我国钟表外销效益明显下降，九八年1-3季度，我国钟表出口总额4.2亿美元，比上年同期下降1%。其中手表出口额为7.9亿美元，时钟出口额为3.41亿美元。今年上半年钟表出口状况尚无明显好转的迹象。
一九九九年国内钟表市场将在品种结构和消费层次上呈现新的格局，进口表目前一些名牌表仍有一定的销售优势和市场份额，只是行业内竞争激烈主要反映在各地大型商场打折优惠促销，例如劳力士，欧米茄表有些店打七五折零售，几乎已到无利状况；组装表的品牌竞争主要在“飞亚达”、“天王”、“罗西尼”、“天海霸”等，其中，“飞亚达”表在九九年二月一日还普遍增幅达10%左右。而有些品牌显然缺乏竞争实力，反而以打五折、六折等降价方式销售，造成了新一轮的市场混乱。
综观以上分析，国内钟表市场的发展趋势仍受东南亚金融危机的影响，社会购买力明显下降，市场低迷，因此行家分析认为国内钟表市场在今两年内不会有明显的好转，市场疲软的惯性仍将继续，严峻的形势将会使一部份企业和组装业在市场经济的无情鞭挞之下优胜劣汰，适者生存。
目前从世界钟表生意的格局来看，中国的钟表业并非没有前途，中国的时钟业在国际都还有很大的市场空间，机械钟和石英钟仍有广阔的市场，我国的时钟企业应当注意研究市场，充份发挥本企业的技术优势和人才优势，在品牌经营上狠下功夫，提高产品质量，扩大市场份额，创造更高的经济效益。就目前国内市场而言，“霸王”、“飞达”、“东方星”、“天王星”已成为国内时钟最具知名度的四大品牌，九九年度随着商品房的普及更新和适婚年龄的需求，销量可望有较大幅度的增长，而一些具有卡通、生肖、各式动物玩具有石英闹钟将会成为中小学生的必备商品，销势见好。
九九年钟表消费市场虽无明显热点可言，但今年是我国建国五十年和其它种类产品的广告激烈竞争之时，因此以钟表产品作为广告市场可用商品这一契机一定要抓好抓牢，切勿错失良机。
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◆摘自:钟与表会员资讯
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