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| 金银饰品将再现辉煌 |
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| http://www.chinawatchnet.com 1999-10-23 11:18:35 |
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近年来，金银饰品销售持续低迷，一直未见起色，但今年开始初露曙光，将结束门前冷落车马稀的景象。据杭州市百货行业协会提供的资料，以销售最集中、最具代表性的十大商场为例，今年上半年金银饰品销售额达11920万元，比去年同期增长28.6%。增幅虽低于全国主要大城市200多家大商场，但是对杭城来说，这种增长是近年来少见的，是比其它各类商品增幅较大的一种。
金银饰品是传统的商品，其社会拥有量虽不能说已普及，但至少可以说每家每户多少都已有一点，城镇更为多一点。那么为什么在整个市场并不景气的大气候条件下，唯独其能走出低谷，渐趋好转，且增幅不少，主要原因是：
首先，价格逐步下降。黄金饰品的售价经5次全国性降价，已从过去每克150元左右，到每克105元，或者还要低一点，降幅是很大的，比买台彩电、洗衣机要轻松得多。价廉自然能刺激购买欲。即使已经有了，还是会再去购买的。
其次，是物有所值。仍有部分消费者对黄金情有独钟。黄金饰品原是作为“保值”的对象，虽然价格年年下降，使保值概念有所淡化，但人们仍然视其为特殊物品，它不同其它商品，要过时，要破损，会变质，放点首饰品毕竟是“硬货”。因此在农村还是受众多人的宠爱，有了余钱，还是去买金银饰品。
再次，是送礼结婚的首选物件。人们生活条件改善了，礼尚往来也随之增多，长辈赠小辈的，小辈敬长辈的，还有亲朋好友之间的，尤其是喜庆结婚等，多以金银饰品为主，一般都要选只戒指、项链等，这几乎已成为习惯。
还有是饰品的售后服务有了改进，眼下商场对金银饰品都要经过检测，并附有质检证明，使消费者可以放心购买。同时，还开展多项服务，可咨询、清洗，还能以旧换新，款式陈旧，只要付点加工费，可重新改制、加工，使消费者能常戴常新，刺激了消费。
此外，饰品的品种不断推陈出新，新品迭出，尤其是白金、K白金、铂金等饰品的出现。黄金虽好，金灿灿的显示了金光锃亮，但白金更加纯洁，银光闪烁，清新，别致，特别是硬度优于黄金，可以精雕细琢，做得更加精美、典雅、受到了众多消费者宠爱，颇受城市年青者的青睐。
业内人士分析预测，金银饰品销售，大有卷土重来之势，定将走出“山穷水尽”，而进入“柳暗花明”的境界。
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◆摘自:百货商业
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