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亨吉利:2018夏季轻奢主义成为主流趋势

奢华退潮,轻奢当立。近日,麦肯锡发表全球奢侈品市场报告,预计2018年全球时尚行业的销售额增速将由2016-2017年的2.5%-3.5%进一步提高至4%,至2025年将达到14000亿元,轻奢品类的增长是其主要增长亮点之一。中国将继续引领轻奢市场的增长,释放巨大潜力,占到奢侈品全球消费的44%。预计未来五年,轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%,并在2025年增长至6200亿元。  

目前国内轻奢产品的消费需求主要来源于两个方面:一是富裕阶层的日常消费,以此体现其时尚度和生活品质;二是白领阶层体现自我个性的消费。普通白领用户消费轻奢侈品更多的是为了在工作繁忙之余,偶尔犒赏一下自己。据统计,中国主流轻奢侈品消费人群已达总人口的16%,约2亿人。这些人主要生活在中国的一、二线城市,月收入在1万元到5万元之间,并与奢侈品消费时有交集。

在手表领域,轻奢手表这个概念从快时尚和奢侈品之间已经逐渐走出了一条属于自己的路。在夏季这个适合轻装上阵的季节,手表作为腕间配饰叠搭不可缺少的单品,精致美感的表壳设计,以及绚丽的表盘等等,都成为了白领阶层心中热门之选。基于此,更多的手表品开始关心到手表的设计方面,手表设计美学上升到了一个新的高度。

在材质上,传统金属材料再度回归主流,奢华不锈钢运动表款,对新一代消费者有强烈吸引力,黄金和铂金是成熟消费者更喜欢的高端产品,钛金属则在运动表款中保有一席之地。

在色彩上,无论是表盘还是表带,都呈现出更加丰富多彩的组合。伯爵雅克德罗等品牌的彩色矿石表盘大受欢迎,而劳力士新款“彩虹圈”迪通拿和“MM糖”豆豆游艇的供不应求,都表明年轻人对于色彩和个性有新的偏好。

而在结构设计上,手表开始回归传统审美,将圆形腕表的标杆确立在直径约40至42毫米;圆形成为占主导地位的造型;轻薄经典的复兴,使超薄再次成为品牌角力之重点。这些都成为了目前最为突出的设计趋势。

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劳力士新款彩虹圈

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雅克德罗彩色矿石表

毫无疑问,在推进消费扩大和升级背景下,手表轻奢消费成为市场潮流。值得注意的是,不论是180度大转弯地更换年轻代言人还是积极布局数字化营销和销售,一些奢侈品牌已陆续将年轻一代列入重点关注视野,在争夺90后的大战中,谁先行一步,无疑具备抢得先机的优势。

鉴于此,亨吉利世界名表中心,面对不断进化升级的新消费者,将以与时代同步的发展理念,营造更专业更温馨的手表体验氛围,致力于成为手表文化的研究者、推动者。

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