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重磅:斯沃琪集团宣布整体退出2019年巴塞尔钟表展

北京时间7月29日(周日),瑞士制表业的一大半人都在休假中。世界上最大的专业钟表集团Swatchgroup斯沃琪集团。突然宣布将于2019年整体离开世界上最大的钟表珠宝展Baselworld巴塞尔钟表珠宝展!!!

从瑞士“线人”处获得消息后马上去查证,虽然早有此传闻,但觉得在大家都放假时突然发布这个消息,是有点诡异... 

该消息来源于瑞士最著名和最受信赖的报纸媒体NZZ(创立于1780年,如瑞士朋友告知“NZZ是瑞士最权威的报纸”,“NZZ的消息肯定不会错的”)。该条新闻要点内容非常清晰:

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Swatch Group verlasst Uhren- und Schmuckmesse BaselDie Zukunft der Messe-Firma MCH steht auf dem Spiel: Ihr rentabelstes Standbein, die Uhrenmesse Baselworld, verliert den wichtigsten Aussteller.

von Daniel Hug 28.7.2018”

“斯沃琪集团将离开巴塞尔钟表珠宝展

巴塞尔展览公司的展览业务危在旦夕:最赚钱的Baselworld“巴塞尔国际钟表珠宝展”,丢了(来钱最多的)最大的参展商。”

该报道电子版使用了2013年巴塞尔表展的一张图片。那一年,由设计2008年北京奥运会鸟巢的巴塞尔设计师Herzog & de Meuron设计的全新巴塞尔钟表珠宝展的展览中心开幕,几年后即将迎来百年的巴塞尔表展看似迎来了新的时代。

我们钟表人当时都以盛赞的姿态为这一事件喝彩。但实际上,新的建设和布局,就会花钱、在瑞士要花更多钱!这些钱都将转嫁到参展商的身上,所谓“羊毛出在羊身上”。这一花费可能埋下了隐患。不过如果名表业如2012年之前一样如日中天那什么都不是问题。可惜的是,2013年后,世界名表业就进入了几年的阵痛期甚至前几年持续的行业低迷......

2013年,我们这些钟表媒体人都欢喜巴塞尔表展变得更新更美。我记得就是那一年,百达翡丽也趁机设计建设了新的展馆。包括爱马仕。但是可能在另一面,参展商可能已经在跟巴塞尔展览公司(MCH)抱怨展馆租金的的上涨了......

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NZZ引用的一张2013年巴塞尔表展新面貌图片

毕竟我们远在中国,瑞士钟表业的这个爆炸新闻真的有点“耸人听闻”,虽然我知道肯定是真的,但《钟表游WatchTraveler》发布时必须完全准确,宁可慢一点报道。因为这一类新闻,大家可能都会等看《钟表游》怎么说。

我求证集团人士可现在完全获得不了信息,估计官方回复要等下周一了而且他们大多数都在休假(每年7月中至8月中是钟表行业的休假期,甚至很多表厂都直接关了)!所以我期待看到NZZ的报纸原文,所幸,另一位瑞士好朋友帮我找来了当时的报纸,还做了德文内容的简要翻译。在此完全确证:

斯沃琪集团十几个品牌

2019年真的要集体离开巴塞尔表展

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懂德文的朋友可以仔细看看原文详细。图表反应巴塞尔表展主办方MCH巴塞尔展览公司利润这些年一直下降明显。如果有德文特别好的钟表游表友,可以帮我全文翻译下

NZZ昨日关于斯沃琪集团离开2019巴塞尔展报道的概括要点:确认2019年开始,斯沃琪集团名下18个品牌不再参加Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展。集团认为,巴塞尔表展的方式已经有点过时,不能适应当前形势。如今,各大品牌在各国各地,比如中国、日本、香港等都已有自己的旗舰店和众多代理商,传播和展示网络非常发达,当地媒体和客户不再有太大必要跑到巴塞尔专程看表(也就是说这是老黄历的方式了!),另外很多品牌也开了官方品牌网店,这更没必要参加这样的展览了,新的信息可以通过网络随时发布......

斯沃琪集团同时强调也不会参加SIHH日内瓦表展。觉得现在没必要。他们更没有必要去帮MCH(巴塞尔展览公司,国营企业)去还几年前重新布局所欠的巨债。现在租金特别的贵,让大家都承受不了,这几年所有品牌都在诟病租金的高昂。大家都谴责MCH这几年光忙着去还债了,但没有应时势和形式需求,及时调整把展会办的更好更有效。而且斯沃琪集团觉得60瑞郎的门票太贵了,又没有给观众带来更多的参观价值。展会不变而老套..... 集团本来希望每年展会有更多的有实效的会议、特别活动和展示店等,都没有实现。

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斯沃琪集团CEO尼克海耶克

到此,估计看到这里的表友们都有点“懵圈了”----如果你去2019年表展,就看不到欧米茄浪琴天梭宝玑宝珀格拉苏蒂原创雅克德罗美度汉密尔顿雪铁纳等等了!而钟表行业人士们,看到这里只能张大嘴巴合不拢嘴,不知说什么好了...真不知中国斯沃琪集团的朋友们现在会怎么想....

实际上,我本月、7月中“悄悄”去了趟巴塞尔,这是我很少的在非巴塞尔表展期间去巴塞尔。也由此,我安排了一个“到此一游”:到巴展“天穹”下一游,看看情况,拍张照片。就有了下面这张很多人觉得“超美”的照片。

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实际上,我那时那刻在巴展的心情并不美好,因为我在那里看到、获知了不少令人“难以置信”的消息,觉得对我们一直关心的巴展是不利的。比如:巴展破天荒的没有撤展!你明白是什么意思吗?就是说,作为展览场地,往年,展览一结束展馆是要撤展的,然后所有品牌展馆搭建储存起来,第二年再搭建。展馆当然要做它用。今年....今年展览结束后,如果你来巴展展馆,你会发现里面的展馆还保留着.... 因为有大品牌威胁巴展:拆除和储存展馆的费用太高,如果要撤,那明年就不来了!就这么放着吧!

我当时猜想:会是哪家大品牌呢?...明年,会不会有哪家会留着展馆,然后自己却不来了呢?没想到,整整半个月后获知到这条惊人的消息。

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7月中旬,我“悄悄”由美丽的法国城市斯特拉斯堡南下,来到熟悉的巴塞尔。这是巴塞尔火车总站下车后的或者站大厅。全球钟表行业人士和媒体朋友对这里无比熟悉。未来,他们还会再来吗?

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往年3月,当我们一走出巴塞尔火车站,迎面而来的总是浓浓的巴塞尔表展气氛:四处巴塞尔表展刀旗和各种广告展示,有些公共交通工具上也会有广告。这次突然面对完全没了“Baselworld”的巴塞尔,还真有点不适应

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没想到,我这次没有参展工作没有巴展的短暂旅行特别的舒服,天气很好,感受到巴塞尔城市的很多美。这次旅行中把照相机快门都贡献给了博物馆,城市只拍了几张。唯一有表品牌的就是这张:远远的斯沃琪品牌广告。没想到,半个月之后获知斯沃琪集团的惊人信息...

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巴塞尔教堂钟,很好看...

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往年的巴展期间“天穹”之下的热闹与繁华

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往年巴塞尔表展期间的斯沃琪集团展团前方

我对此的观点:我个人了解一些巴塞尔表展的内幕,也清楚为什么巴展发展到今天NZZ报道中提到的“岌岌可危”的地步。这其中最关键的是行业大环境原因,当然也有一些人为原因,综合导致。

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2018年巴展一结束,巴展就换掉了之前工作很多年的总经理Sylvie Ritter。接替者是大家不太熟悉的Michel Loris

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巴展前任总经理、法国人Sylvie在2013年重建的新展馆前

作为中国的钟表人,我希望巴塞尔表展能很好的一直办下去,对这几年的“衰败”之感很可惜。因为巴塞尔表展给了我们很多,我们也获得了很多。每年巴塞尔表展虽然异常辛苦,但确实又是全球钟表人不可或缺的赏表盛宴和聚会盛宴。斯沃琪集团的理由没错,今天的巴展模式确实有些过时了,确实有些不适应当今行业的快速发展。

但是,真没了巴展,那是怎么的遗憾和失落。我想只有行业人士才能自知。

然而企业都要逐利。再大再有声誉的品牌都跨不过这个。繁荣面前大家其乐融融,“银根”紧缩时,任何人都会斤斤计较,哪怕是巨无霸的集团。2018年斯沃琪集团所有品牌在展前几星期突然取消了对中国媒体去巴塞尔的广告赞助就是一个很明显的例子。

现在很多人在开玩笑说百达翡丽劳力士2019年也会离开巴塞尔表展。这个我们倒不必怀疑,因为2018年巴展后这两个品牌已申明要参加2019巴展。但是,又有谁能说得清呢?就像当年在香港大张旗鼓举行的“钟表与奇迹展”(Watches&Wonders),展会官方事前还透露说展会一定进行,就是时间会推迟或改为每几年一办,结果后来说没就没了,都是因为Money(巴塞尔表展,斯沃琪集团每次整体参展要超过5000万瑞郎约4亿左右人民币的投入,SIHH或W&W每个品牌都要约千万以上的参展投入)...

我个人觉得如百达翡丽劳力士这种老牌企业,说到的还是要做到的。这两个品牌真要从巴塞尔散了,那刚刚度过百年后的巴展就要真的散了。

不过,社会和行业都在发展,而且在今天是难以预料的飞速发展。所有东西都在被新的事物和模式所替代。无论是Baselworld还是SIHH,或者是某个新的什么展,存在和消失都有它发生的时势必然。我们做时间的工作,我们最应该认识到时间对于世界的改变力量。

作为爱表人,这些变化是好事。我们就像去学校食堂吃饭的,有好几个食堂在良性竞争,我们才有机会吃到更多更好吃的东西,有更好的吃饭环境。如果一家独大垄断,那肯定不好。三十年河东三十年河西,巴塞尔表展未来如何、2019年如何,我们真的没了判断。

无论如何,期待2019年巴塞尔表展如期顺利举办,我们依然能热烈的奔向它和享受它!

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你们说,斯沃琪集团会不会以后在集团故乡比尔办展呢?比如新建的总部或欧米茄工厂内?大家可以使劲猜猜或和我交流...

斯沃琪集团是全球最大的专业钟表集团和王国。集团品牌从最高端到最基础皆包括。拥有19个腕表及珠宝品牌。其中欧米茄浪琴天梭、斯沃琪等品牌在全世界几乎无人不晓。

斯沃琪集团品牌最新分级如下:

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尊贵奢华品牌:宝玑Breguet)、哈瑞温斯顿(HarryWinston) 、宝珀(Blancpain)、格拉苏蒂(GlashütteOriginal)、雅克德罗(JaquetDroz)、黎欧夏朵(LéonHatot)、欧米茄(Omega);

高端品牌:浪琴(Longines)、雷达(Rado)、UnionGlashütte;

中端品牌:天梭(Tissot)、Calvin Klein腕表与首饰(Calvin Klein watches+jewelry)、宝曼(Balmain)、雪铁纳(Certina)、美度(Mido)、汉米尔顿(Hamilton);

基础品牌:斯沃琪( Swatch) 、飞菲( Flik Flak)

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