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2017年第四季度中国可穿戴设备市同比增长22.1%

2017年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为1521万台,同比增长 22.1%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长11.1%,而智能可穿戴设备同比增长达到161.8%。大幅增长来源于儿童手表市场增长迅猛,同时也得益于苹果手表的新品拉动。值得关注的是,4G智能手表(儿童手表除外),出货量环比增长达93.9%。

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在该季度市场排名中,尽管小米相比去年同期有所下降,但是依然在年末促销活动的推动下取得环比37.4%的增长。华为及旗下品牌荣耀稳居排行榜第二位,其中高性价比的运动手环系列为其稳定的出货量提供了有力保障。步步高旗下小天才与市场大盘的增长速度基本持平,稳住其市场份额的同时,产品线在从2G市场向4G市场逐渐过渡。奇虎360和搜狗受年末线上促销活动的强力拉动,分别位列第四、五位。

4G智能手表(儿童手表除外)是市场关注的重点。自2017年华为推出第二代智能手表以来,4G智能手表(儿童手表除外)逐季度稳步增长。该季度受苹果第三代智能手表的拉动,市场增长显著,预计未来仍将保持高速增长。原因主要为以下三点:

运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长。4G智能手表受制于体积限制,部分采用eSIM卡方案取代实体SIM卡,这一方案的推广离不开运营商在用户办理和使用体验上的优化。近日,中国联通在部分试点城市推出“一卡双终端”业务,通过eSIM卡绑定手机号码,共用资费套餐的形式,使得苹果第三代手表在部分地区能够支持独立通信功能,这一重大举措将不仅促进苹果手表的销售,也为华为等其他品牌的智能手表在4G领域的发展提供了更多空间。

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渠道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会。2017年第四季度智能手表的零售渠道销售占比44.3%,同比增长9.4%,其中4G智能手表不仅在利润空间具有优势,在体验式购买过程中也更容易对消费者产生吸引力。随着三、四级城市乃至农村地区购买力的快速提升,渠道下沉逐渐深入,4G智能手表将在大中型城市消费者之外,开拓更加广阔的市场机会。

消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景。目前4G智能手表主要满足消费者在通信和部分多媒体功能的需求。随着越来越多第三方软件的开发和数据的接入,4G智能手表将在运动、健康及服务等应用场景中发挥更加独立的作用。

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IDC中国市场分析师潘雪菲认为:“4G将成为智能手表重要发展方向之一。该市场的培养既需要运营商业务政策的支持,也需要灵活且全面的渠道策略来拓展更大的商业空间。此外,移动互联网所催生的多元化消费需求也将刺激4G智能手表产生更深层的使用价值。”

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