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亨吉利沈阳:尊享奢华,匠心独运

品牌是一个复杂的符号。在“现代营销学之父”菲利普?科特勒的品牌认知里,品牌至少要向购买者表达出六层含义:属性,利益,价值,文化,个性,使用者。因此一个品牌在进行城市扩张时,需要一个多维度、系统性的品牌策略。亨吉利在沈阳城市的品牌策略就鲜明体现这一品牌城市属性。

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亨吉利沈阳·1928店

在亨吉利沈阳城市经理杨树志眼中,亨吉利在沈阳的城市品牌策略是从全盘的整体战略和产品的整体形象着手的。沈阳,一座历史悠久的城市,拥有700万人口,其中包括一批渴望得到世界一流奢华服务体验的客户,同时辐射周边多个地级城市群,具有名表消费氛围先行城市的特别属性。

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亨吉利沈阳·1928店VIP室

2008年,亨吉利进驻沈阳,沈阳?1928店隆重开业。沈阳?1928店打破传统名表店的陈列体现,匠心独运地开创销售区、展示区、VIP室、技术服务区、博物馆等“五大店面功能板块”概念,对国内乃至世界的名表市场产生了重要影响。随后,沈阳万象城店开业,形成了 1928店和万象城店两所大型店面,互相支撑发展的城市布局。1928店身处沈阳的核心商圈——太原街商圈当中,目前店内拥有21个品牌,奢华与大众品牌兼顾,满足各类顾客的购表需求。沈阳万象城店位于目前沈阳最顶级的奢侈品购物商场内,汇集宝玑宝珀雅克德罗等诸多高端品牌,比肩世界一线奢侈名品,聚焦高端顾客的消费需求和购物体验。同时,亨吉利还发展周边城市业务,在本溪市的核心商场——华联商厦中成功经营以浪琴为首的名表区,三店交相辉映,协同发展,形成多维度、系统性的城市品牌战略。

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亨吉利沈阳·1928店多媒体时计博物馆

产品是物质的,品牌是认知的。一个品牌,在努力提供好产品的同时,必须同时提供不同策略、不同方式的品牌传播与品牌体验。尤其是在经济下行环境中,好的品牌体验更是品牌保持竞争力的根本。2016年是钟表行业乃至全国经济发展的一个低谷期,为应对巨大的市场压力,亨吉利沈阳团队做了一次全面的市场分析,内容包括亨吉利沈阳在竞争中的优势和劣势,与其他竞争对手对比,找出在货品、折扣、活动等方面的不足,抓住服务体验这个切入口重点提升,主动跟进客户需求,提高了顾客回馈和维系工作的频次,无论是20万的“大表”,还是2000元的“小表”,都一视同仁,争取把服务做到更好,做到以稳扎稳打的发展策略应对低谷。

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亨吉利沈阳·1928店老照片

见证和参与一个品牌的城市发展之路,是一个既艰辛又幸运的过程。据亨吉利沈阳?1928店王博经理介绍,1928店前身是一个破旧的古老建筑,随着亨吉利的入驻,带来了新的生机。亨吉利1928店一路走到现在,从周边环境到内部建设各个方面,都经历了许多风风雨雨。建店初期,大家刚接触世界名表,更缺乏名表的销售方式和技巧,但所有人都有一个共同的目标,那就是把1928店建成一个真正的世界名表殿堂。朝着这个目标,亨吉利沈阳1928店从腕表界的新人一步步成长成一个专业的销售团队。

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亨吉利沈阳万象城店

作为沈阳·1928店的门店经理,王博最大的收获,是在这样的平台上能够迅速成长,发挥潜能。在亨吉利,前辈们探索出来的宝贵经验和成熟的规章制度,帮助她形成了科学的工作方式和工作思路,建立了正确的服务意识,重塑了她对于名表零售业的认识。而且在这样一个优秀的团队中,身边总是有很多榜样,每天都是一个全新的学习的机会,每天都有新的收获和进步。“回望过去,从刚刚毕业时对于零售业的认识完全是一片空白,成长到现在虽然不算完全成熟,但也能独立承担一部分工作,管理一家门店,具有一个全面的市场认知,领悟到团队协同并肩努力的意义。”

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亨吉利沈阳万象城店欧米茄专厅

亨吉利,世界名表中心,历经20年风雨,对于“品牌”早就不是一个简单的认知。一个品牌的诞生、发展、延续、创新,必将伴随着持续优化的品牌体验,以及一个有持续创新能力和奋斗精神的团队。亨吉利,将继续于打造最具优质用户体验的世界名表中心。

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