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不要小瞧苹果,智能手表领先对手!

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据Business Insider网站报道,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)本周获得一笔巨额奖金。根据星期一向美国证券交易委员会提交的监管文件,库克获得了56万股苹果股票奖励,价值8920万美元(约合人民币5.9亿元)。套现和交纳税金后,库克可以获利约4300万美元(约合人民币2.8亿元)。库克的奖金与苹果业绩挂钩——过去3年,苹果股价表现好于标普500指数成分股中81%的公司。

但是,库克不仅仅是一名财务奇才,即使根据苹果发布的创新产品和进入新市场向他颁发奖励,库克仍然能拿到这笔巨额奖金。完全不同于传统观点和分析师的警告——库克在开发新产品方面不如其前任史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)——的是,在库克主政期间苹果推出的两款全新产品,在市场上居于主导地位

Business Insider表示,因此,尽管库克不像乔布斯那样在产品开发方面有先见之明,但他知道如何激励苹果的工程师和设计师团队开发出“令人疯狂地出色”的产品。以苹果去年秋季发布的AirPods无线耳机为例。虽然面临三星和财力雄厚的创业公司的竞争,市场研究公司NPD上周早些时候发表报告称,今年以来,AirPods在“完全无线耳机”市场上的份额高达85%(按营收计算)。

虽然无线耳机仍然是一个小市场——NPD估计,截至今年7月,美国“完全无线耳机”销量仅为90万副,但苹果已经成为无线耳机的同义语。还有Apple Watch——被分析师和包括Business Insider在内的媒体认为是一款失败的产品。

但是,在经历头2年的缓慢起步后,Apple Watch的销售开始加速。市场研究公司IDC最近发表报告称,上一季度苹果销售了340万块Apple Watch,市场份额约为49.6%。第二大智能手表厂商是三星,市场份额仅为11%。很显然,苹果成为智能手表市场上遥遥领先的领头羊。

今年年底前,苹果将发布库克领导下的第三款全新产品:HomePod智能音箱,用户可以利用语音完成播放音乐等任务。也许有人会把HomePod称作“跟风式”产品,有效仿亚马逊Echo和谷歌Home的嫌疑,但它具有自己的特色,例如更高的价格和更出色的音质。凯基证券分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo,音译)今年5月发表报告称,HomePod销量有机会超越Echo和Home。他预测,上市销售头12-18个月,HomePod销量将达到1000万-1200万台。5月份发表的另外一份市场研究报告称,亚马逊需要3年时间才能销售逾1000万台Echo类产品。

确实,就业内地位、盈利能力和对世界的影响而言,这些产品都无法与iPhone媲美。第二季度iPhone销量为4100万部。Business Insider称,外界对苹果新产品的印象落后于实际情况的一个原因是,苹果从未公开披露它们的实际销量,却披露iPhone和其他关键产品销量。

但库克向投资者暗示,他将择机作为“可穿戴设备”披露Apple Watch和AirPods的总销量,把它们与iPod和配件等其他小众产品单列。

库克5月份表示,“事实上,如果把Apple Watch、AirPods和Beats耳机捆绑在一起,过去4个季度我们的可穿戴设备业务营收相当于一家《财富》500强公司。”Beats耳机是库克主政期间苹果推出的另外一款新产品。苹果2014年斥资30亿美元(约合人民币256亿元)收购了Beats公司。

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